TY  - BOOK
AU  - Weber,Peter
AU  - Heinzelbecker,Klaus
AU  - Nufer,Gerd
AU  - Günther,Elmar
AU  - Deffte,Christian
AU  - Wuttke,Laurenz
AU  - Lamadé,Lars
AU  - Schaaf,Holger
AU  - Meinel,Nina
AU  - Rüger-Muck,Edith
AU  - Hanika,Heinrich
AU  - Bernecker,Michael
AU  - Mittler,Karl-Josef
AU  - Wolday,Johanna
AU  - Huckele-Görisch,Daniela
AU  - Ries,Theresa
AU  - Herrmann,Viktoria
AU  - Hannig,Uwe
AU  - Brommer,Laura
AU  - Piroth,Philipp
AU  - Mehman,Reza
AU  - Fröhlich,Hans Joachim
AU  - Dhom,Günter
AU  - Adam,Elisa Dorothee
AU  - Wolter,Lisa-Charlotte
AU  - Chan-lmsted,Sylvia
AU  - Gerberich,Claus W.
AU  - Terstiege,Meike
AU  - Schuster,Norbert
AU  - Lacher,Stefan
AU  - Tachkov,Philipp
AU  - Völker,Rainer
TI  - Digitalisierung im Marketing: Was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen
SN  - 9783170374096
PY  - 2021///
CY  - Stuttgart
PB  - W. Kohlhammer GmbH
KW  - Informationsgesellschaft
KW  - Informationstechnik
KW  - Kundenbindung
KW  - Kundengewinnung
KW  - Marktanalyse
KW  - Netzwerk
KW  - Preismanagement
N1  - Studierende und Dozenten der BWL, des Marketing und des Managements sowie in der Aus- und Weiterbildung; Fach- und Führungskräfte, Berater
N2  - Soziale Netzwerke, moderne Informations- und Kommunikationstechnologien, neue und direktere Formate und die Digitalisierung der Marketingprozesse führen in der Praxis zu einem Umdenken: Das seit Jahren etablierte, klassische Marketing wird zugunsten neuer Ansätze verändert und modernisiert. In der Praxis entstehen damit neue Konzepte, die eine unmittelbare Kundenansprache ermöglichen und neue Chancen für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen eröffnen.
Mit dem vorliegenden Band, der unsere Transferreihe "Praxiswissen Management" beschließt, werden diese Entwicklungen benannt  und erläutert, wobei einzelne Beiträge auch Best Practices darstellen, die von innovativen Unternehmen entwickelt bzw. angewendet werden und die eindrücklich die vielfältigen Möglichkeiten illustrieren
UR  - https://elibrary.kohlhammer.de/book/10.17433/978-3-17-037409-6
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