Digitalisierung im Marketing  Was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen  [electronic resource] 
Peter Weber, Klaus Heinzelbecker, Gerd Nufer, Elmar Günther, Christian Deffte, Laurenz Wuttke, Lars Lamadé, Holger Schaaf, Nina Meinel, Edith Rüger-Muck, Heinrich Hanika, Michael Bernecker, Karl-Josef Mittler, Johanna Wolday, Daniela Huckele-Görisch, Theresa Ries, Viktoria Herrmann, Uwe Hannig, Laura Brommer, Philipp Piroth, Reza Mehman, Hans Joachim Fröhlich, Günter Dhom, Elisa Dorothee Adam, Lisa-Charlotte Wolter, Sylvia Chan-lmsted, Claus W. Gerberich, Meike Terstiege, Norbert Schuster, Stefan Lacher, Philipp Tachkov, Rainer Völker, Rainer Völker 
 - 1st ed. 
 - Stuttgart  W. Kohlhammer GmbH  2021 
 - 1 online resource (292 p.)  12.8 MB 97 Abb. 
<br/><br/> Soziale Netzwerke, moderne Informations- und Kommunikationstechnologien, neue und direktere Formate und die Digitalisierung der Marketingprozesse führen in der Praxis zu einem Umdenken: Das seit Jahren etablierte, klassische Marketing wird zugunsten neuer Ansätze verändert und modernisiert. In der Praxis entstehen damit neue Konzepte, die eine unmittelbare Kundenansprache ermöglichen und neue Chancen für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen eröffnen.<br/>Mit dem vorliegenden Band, der unsere Transferreihe "Praxiswissen Management" beschließt, werden diese Entwicklungen benannt  und erläutert, wobei einzelne Beiträge auch Best Practices darstellen, die von innovativen Unternehmen entwickelt bzw. angewendet werden und die eindrücklich die vielfältigen Möglichkeiten illustrieren. 
<br/><br/> Studierende und Dozenten der BWL, des Marketing und des Managements sowie in der Aus- und Weiterbildung; Fach- und Führungskräfte, Berater. 
<br/><br/><br/>Prof. Dr. Stefan Lacher lehrt Innovationsmanagement und digitale Transformation an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen am Rhein. Prof. Dr. Rainer Völker lehrt Management an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen am Rhein und ist Leiter des dortigen Instituts für Management und Innovation. Philipp Tachkov ist Projektleiter an diesem Institut. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9783170374096 
<br/><br/><label>Standard No.: </label>9783170374096 10.17433/978-3-17-037409-6  doi 
<br/><br/><label>Source: </label>9783170374096  W. Kohlhammer GmbH, +49 711 78637280 (Phone), vertrieb@kohlhammer.de (Mail)  ED (ONIX) 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Informationsgesellschaft<br/>Informationstechnik<br/>Kundenbindung<br/>Kundengewinnung<br/>Marktanalyse<br/>Netzwerk<br/>Preismanagement