Strategie und Technik der Werbung (Titelsatznr. 16061)
| 000 -Satzkennung | |
|---|---|
| Kontrollfeld mit fester Länge | 04400cam a2200637 c 4500 |
| 001 - Kontrollnummer | |
| Kontrollfeld | 9783170262591 |
| 003 - Kontrollnummer Identifier | |
| Kontrollfeld | W. Kohlhammer GmbH |
| 005 - Datum und Zeit der letzten Transaktion | |
| Kontrollfeld | 20240813134924.0 |
| 007 - Feld mit fester Länge zur physischen Beschreibung - Allgemeine Information | |
| Kontrollfeld mit fester Länge | cr nnunnnannuu |
| 008 - Feld mit fester Länge zur physischen Beschreibung - Allgemeine Angaben | |
| Kontrollfeld mit fester Länge | 240812s2015 gw o ||| 0 ger d |
| 020 ## - Internationale Standardbuchnummer | |
| Internationale Standardbuchnummer | 9783170262591 |
| 024 3# - Anderer Standardidentifier | |
| Standardnummer oder Code | 9783170262591 |
| 024 7# - Anderer Standardidentifier | |
| Standardnummer oder Code | 10.17433/978-3-17-026259-1 |
| Quelle der Nummer oder des Codes | doi |
| 037 ## - Erwerbungsquelle | |
| Bestandsnummer | 9783170262591 |
| Quelle der Bestandsnummer/Erwerbung | W. Kohlhammer GmbH, +49 711 78637280 (Phone), vertrieb@kohlhammer.de (Mail) |
| Ausgabeform | ED (ONIX) |
| 040 ## - Katalogisierungsquelle | |
| Original-Katalogisierungsstelle | W. Kohlhammer GmbH |
| Katalogisierungssprache | eng |
| Übertragungsstelle | W. Kohlhammer GmbH |
| 041 0# - Sprachcode | |
| Sprachcode des Textes/der Tonspur oder des separaten Titels | ger |
| 072 #7 - Code der Sacherschließungskategorie | |
| Code der Sacherschließungskategorie | KJS |
| Quelle | thema |
| 072 #7 - Code der Sacherschließungskategorie | |
| Code der Sacherschließungskategorie | 9785 |
| Quelle | wsb |
| 072 #7 - Code der Sacherschließungskategorie | |
| Code der Sacherschließungskategorie | BUS |
| Code der Sacherschließungskategorie, Unterabteilung | 043000 |
| Quelle | bisacsh |
| 100 1# - Haupteintragung - Personenname | |
| Personenname | Kroeber-Riel, Werner |
| Code für Beziehungskennzeichnung | aut |
| 245 10 - Titel | |
| Titel | Strategie und Technik der Werbung |
| Zusatz zum Titel | Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse |
| Medium | [electronic resource] |
| Verfasserangabe etc. | Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolph Esch, Hermann Diller, Richard Köhler |
| 250 ## - Ausgabebezeichnung | |
| Ausgabebezeichnung | 8th ed. |
| 260 ## - Publikation, Vertrieb usw. | |
| Erscheinungsort, Vertriebsort etc. | Stuttgart |
| Name des Verlags, des Vertriebs etc. | W. Kohlhammer GmbH |
| Erscheinungsjahr, Vertriebsjahr etc. | 2015 |
| 300 ## - Physische Beschreibung | |
| Umfang | 1 online resource (460 p.) |
| Weitere äußerliche Details | 19.8 MB 334 Abb. |
| 336 ## - Inhaltstyp | |
| Inhaltstypterm | text |
| Inhaltstypcode | txt |
| Quelle | rdacontent |
| 337 ## - Medientyp | |
| Bezeichnung des Medientyps | computer |
| Medientypcode | c |
| Quelle | rdamedia |
| 338 ## - Datenträgertyp | |
| Datenträgertypbezeichnung | online resource |
| Datenträgertypcode | cr |
| Quelle | rdacarrier |
| 365 ## - Handelspreis | |
| Code für die Preisart | 03 |
| Betrag | 327.02 |
| Währungscode | EUR |
| Fußnote zum Preis | Bibliotheken Pic & Choose Preis |
| ISO-Ländercode | DE |
| MARC-Ländercode | gw |
| Quelle des Codes für die Preisart | onixpt |
| 366 ## - Angaben über die Lieferbarkeit im Handel | |
| Code für den Verfügbarkeitsstatus | IP 20150527 |
| Quelle des Codes für den Verfügbarkeitsstatus | onixas |
| 500 ## - Allgemeine Fußnote | |
| Allgemeine Fußnote | [8., aktualisierte und überarbeitete Auflage] |
| 520 ## - Fußnote zu Zusammenfassungen usw. | |
| Fußnote zur Zusammenfassung usw. | Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date.<br/>Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. <br/>Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. <br/>Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung. |
| 521 ## - Fußnote zur Zielgruppe | |
| Fußnote zur Zielgruppe | Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre und des Marketing, Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing, der Werbe- und Medienbranche. |
| 545 0# - Fußnote zu biografischen oder historischen Daten | |
| Fußnote zu biografischen oder historischen Daten | The classic textbook by Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (1934-1995) has been continued by Prof. Dr. Esch. He is head of marketing and holds the chair for brand management and car marketing, director of the automotive institute for management, director of the institute for brand and communication research of the EBS Business School in Oestrich-Winkel and founder and academic council of ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis. |
| 545 0# - Fußnote zu biografischen oder historischen Daten | |
| Fußnote zu biografischen oder historischen Daten | Das Standardwerk wird seit der 5. Auflage von Prof. Dr. Franz-Rudolph Esch weitergeführt. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel. |
| 588 0# - Anmerkung zur Ausgabe, zum Teil oder zur Iteration, die/der als Grunlage für die Identifizierung der Ressource verwendet wird | |
| Anmerkung zur Ausgabe, zum Teil oder zur Iteration, die/der als Grunlage für die Identifizierung der Ressource verwendet wird | Online resource; title from title screen (viewed August 12, 2024) |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Kommunikation |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Konsument |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Marke |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Neurowissenschaften |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Positionierung |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Sozialtechniken |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Verhalten |
| 650 #4 - Nebeneintragung unter einem Schlagwort - Sachschlagwort | |
| Sachschlagwort oder geografischer Name als Eintragungselement | Werbestrategie |
| 700 1# - Nebeneintragung - Personenname | |
| Personenname | Esch, Franz-Rudolph |
| Code für Beziehungskennzeichnung | aut |
| 700 1# - Nebeneintragung - Personenname | |
| Personenname | Diller, Hermann |
| Funktionsbezeichnung | editor |
| Code für Beziehungskennzeichnung | edt |
| 700 1# - Nebeneintragung - Personenname | |
| Personenname | Köhler, Richard |
| Funktionsbezeichnung | editor |
| Code für Beziehungskennzeichnung | edt |
| 776 0# - Andere physische Form | |
| Internationale Standardbuchnummer | 9783170262607 |
| 776 0# - Andere physische Form | |
| Internationale Standardbuchnummer | 9783170262614 |
| 776 0# - Andere physische Form | |
| Internationale Standardbuchnummer | 9783170262584 |
| 856 40 - Elektronische Adresse und Zugriff | |
| URL | <a href="https://elibrary.kohlhammer.de/book/10.17433/978-3-17-026259-1">https://elibrary.kohlhammer.de/book/10.17433/978-3-17-026259-1</a> |
| 912 ## - | |
| -- | ZDB-84-KHU |
| 912 ## - | |
| -- | ZDB-84-KHW |
| -- | 2018 |
| 981 ## - EQUIVALENCE OR CROSS-REFERENCE-SERIES STATEMENT--CORPORATE NAME/TITLE [LOCAL, CANADA] | |
| Ort des Kongresses | 000120.008347 |
Keine Exemplare verfügbar.