Kürble, Peter
Strategisches Marketing Eine kundenorientierte Perspektive [electronic resource] Peter Kürble, Julia Naskrent, Julia Römhild, Horst Peters - 1st ed. - Stuttgart W. Kohlhammer GmbH 2022 - 1 online resource (221 p.) 3.7 MB 86 Abb.
Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.
Studierende und Dozenten wirtschaftswissenschaftlicher Lehrangebote an (Fach-)Hochschulen, Berufs- und Verwaltungsakademien.
Prof. Dr. Dr. Peter Kürble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen, Prof. Dr. Julia Naskrent lehrt Marketing an der FOM Hochschule Siegen, Dr. Julia Römhild ist Akademische Rätin für den Bereich Kulturmanagement an der Universität Düsseldorf.
9783170374058
9783170374058 10.17433/978-3-17-037405-8 doi
9783170374058 W. Kohlhammer GmbH, +49 711 78637280 (Phone), vertrieb@kohlhammer.de (Mail) ED (ONIX)
Marketing-Mix
Marktanalyse
Strategisches Management
Wettbewerb
Wettbewerbsanalyse
Strategisches Marketing Eine kundenorientierte Perspektive [electronic resource] Peter Kürble, Julia Naskrent, Julia Römhild, Horst Peters - 1st ed. - Stuttgart W. Kohlhammer GmbH 2022 - 1 online resource (221 p.) 3.7 MB 86 Abb.
Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.
Studierende und Dozenten wirtschaftswissenschaftlicher Lehrangebote an (Fach-)Hochschulen, Berufs- und Verwaltungsakademien.
Prof. Dr. Dr. Peter Kürble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen, Prof. Dr. Julia Naskrent lehrt Marketing an der FOM Hochschule Siegen, Dr. Julia Römhild ist Akademische Rätin für den Bereich Kulturmanagement an der Universität Düsseldorf.
9783170374058
9783170374058 10.17433/978-3-17-037405-8 doi
9783170374058 W. Kohlhammer GmbH, +49 711 78637280 (Phone), vertrieb@kohlhammer.de (Mail) ED (ONIX)
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